El elemento más reconocible de claritia
El gradiente diagonal lavanda→sage es la firma visual de claritia. Aparece en cada superficie de alto impacto — hero sections, portadas, cards destacadas. Fue el elemento más reconocido y preferido en el estudio de focus group.
- Siempre en ángulo 130 grados — nunca horizontal, nunca vertical
- Los círculos flotantes (12–15% opacidad) siempre acompañan al gradiente
- Funciona en hero sections, cards destacadas y portadas
- La variante oscura usa #3D3860 → #5A566E para cards de citas
Los únicos colores que claritia usa
Lavanda y sage son los pilares. El carbón reemplaza al negro. Nunca verde hospitalario, nunca azul corporativo frío, nunca negro puro #000.
Apax Medium + Poppins
Dos fuentes. Roles estrictamente separados. Nunca intercambiar. Apax Medium (web: DM Serif Display) solo para títulos y logo. Poppins 300–500 para todo lo demás.
no es un lujo.
Es iniciar un proceso."
El wordmark y sus variantes
El logo es siempre "claritia" en minúsculas, con el cluster de tres círculos a la izquierda. Cuatro variantes de uso según el fondo.
Clínica
Online
"claritia" — siempre en minúsculas. Nunca CLARITIA, nunca Claritia.
Los tres círculos — firma visual de claritia
El sistema de íconos es un cluster de tres círculos con íconos interiores. Siempre van juntos en grupos de 2–3, en diferentes tamaños, con 10–20% de opacidad. Nunca solos. Nunca sólidos.
Privacidad
Atención / Claridad
Conexión digital
Qué tipo de imágenes usa claritia
Las imágenes del PDF de estrategia confirman la dirección visual: cotidiano, real, suave. Lo opuesto a lo clínico. Lo opuesto a lo aspiracional.
| Categoría | Descripción | Ejemplos del PDF |
|---|---|---|
| Personas reales | Cotidianas, en reposo o movimiento natural. Sin posado ni actuación. Diversidad real de América Latina. | Mujer con hoodie lavanda, sonriendo naturalmente |
| Naturaleza / calma | Cielos, nubes, elementos orgánicos suaves. Transmiten apertura y tranquilidad. Sin connotación clínica. | Cielo azul con nubes blancas a través de espejo ovalado |
| Ilustración / whimsy | Elementos ilustrados en colores de la paleta. Suaves, accesibles, confirman que la marca no es solemne. | Ovejas ilustradas en blanco sobre cielo azul |
| Abstracto | Formas orgánicas, sombras suaves, texturas que evocan calma. Siempre en paleta lavanda/sage. | Gradientes, círculos superpuestos, luz difusa |
Nunca usar
- Stock genérico de "personas felices posando" con sonrisa forzada
- Imágenes que asocien salud mental con hospitales, clínicas, o instrumental médico
- Personas en actitud de crisis dramatizada (cabeza entre manos, lágrimas)
- Fondos blancos asépticos con iluminación de estudio clínico
- Imágenes de cerebros, anatomía, o iconografía médica
Reglas absolutas de identidad visual
Estas reglas no tienen excepciones. Cualquier pieza visual — web, social, impreso — debe cumplirlas antes de publicarse.
"El diseño de claritia respira. No llenamos cada centímetro."